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您听说过病毒式营销吗？ 它是一组技术，旨在诱导网站和用户病毒式传播信息，即以指数速度传播信息，从而为某个品牌创造知名度。 这些技术基于现有社交网络的使用，例如： 口耳相传， 即时通讯程序（WhatsApp、Messenger、Telegram）、 电子邮件， 论坛， 社交网络 视频平台，例如 YouTube。 如何创建病毒式内容？ 对于许多数字营销专家来说，病毒式营销就像寻找隐藏的宝藏。 有些人可能认为，创建在网络上呈指数级传播的病毒式内容只是运气问题。然而，关于这个主题有很多研究。 创建成功的病毒式营销策略必须协调的主要元素是：信息传播者、信息（令人难忘且有趣）和环境。 许多学者都曾问自己，是什么让某些内容比其他内容更具有病毒性。
例如，Jonah Berger 创建了“病毒化”元素的STEPPS 模型： 社交货币——用户关心 C级执行名单 自己在他人眼中的形象，并希望让自己显得了解最新趋势、消息灵通且“清醒”。确保让他们感到融入并创造有趣的内容； 触发因素——人们谈论他们脑海中挥之不去的事情。努力建立您的品牌与特定理念的联系 情感——我们倾向于分享让我们兴奋的事情； 公开——某件事越公开，其他人就越会试图模仿它。为自己做广告的设计举措（想想一个以其红色鞋底而闻名的鞋品牌；它被广泛模仿，但人们在看到它们时立即想到一个特定的品牌）； 公共价值——有用的东西被分享； 故事——信息作为叙述的一部分传播。编一个故事来传达您的信息。 社交媒体概述 760 分钟 Ho 和 Dempsey观察到了 4 个主要动机。 需要感觉自己是一个群体的一部分（我们在之前的模型中也发现了这一点），需要肯定自己的个性，但也需要感到无私（例如通过分享有用的东西或关心他人）以及个人成长的需要。 好奇心和新奇感也促使我们分享新的想法和内容。 病毒式营销可以基于什么类型的内容？ 病毒式营销可以有不同的形式。这可以是视频、互动游戏、电子书、软件、图像（包括模因和横幅广告）、文本、网页或电子邮件。 传输机制可能有所不同。这些消息可以是为共享而构建的、基于意图或时尚的消息，也可以是隐藏的消息。 它们的共同点是推动个人分享它们的创造力。 Kissmetrics 收集了一些在信息图中创建病毒式内容的技巧： 不要保持中立，因为病毒式营销是基于情感的； 给用户带来惊喜，创造令人难忘的内容； 不要做广告，而是想创造一个故事； 为您的活动制作续集； 鼓励并允许分享； 使用评论与您的观众建立联系，也许还可以创建上述续集； 请勿通过登录、新闻通讯订阅等方式限制访问。
创建病毒式内容的关键要素之一当然是了解最新的在线趋势。 您可以使用 Buzzsumo、Alltop 和Whatstrending查看特定主题的共享内容。 一些成功的例子 在了解了病毒式内容的共享机制和类型之后，现在让我们看一些病毒式营销的示例。 20 世纪 90 年代末，《女巫布莱尔计划》以记录真实事件的录像胶片为幌子启动。影片凭借这一噱头而获得巨大名气。 警方报告称，据称演员失踪的图片和电影片段已在互联网上发布。 您还记得几个月前风靡一时的指尖陀螺玩具吗？他是数千个 YouTube 视频和每月超过 100,000 次 Google 搜索的主题。 制作人鼓励讨论（消极的和积极的）、视频和表情包的创作，以及其他品牌对新闻的利用。 指尖陀螺 Beats by Dr Dre耳机利用 2012 年奥运会获得了知名度。制造商将耳机发送给了数十名运动员，他们被拍到戴着耳机。 GoPro 利用了YouTube上一段臭名昭著的视频：一名消防员戴着他们的相机拯救了一只小猫，记录了整个故事，然后由设备制造商在官方帐户上分享。 该视频在 YouTube 上产生了数百万次观看。 结论 病毒式营销需要对您想要达到的利基市场和最新的在线趋势有深入的了解。对于中小型企业来说，它当然也有一些优势，例如较低的广告成本、快速增长和主流媒体的曝光度。 与此同时，如果你想尝试创建病毒式内容，你必须尽量不要让已经受到垃圾邮件和信息轰炸的用户感到烦恼。 还要考虑如何接收信息以及对品牌声誉的影响。 要利用病毒式营销，请分析您想要分享的故事以及可能促使用户传播该故事的动机。您可以使用我在本指南中提供的模板。 然后尝试抵制明确宣传您的产品或品牌的诱惑，因为这可能会降低您的活动的病毒式传播。 此外，我还建议您利用 Google 渠道及其工具，正如我在指南中所解释的：如何使用 Google 工具来推广本地业务。 您是否尝试过为您的企业设计病毒式营销策略？ 如果您还没有这样做，您是否注意到任何您认为特别成功的此类活动的示例？ 在评论中告诉我们。
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Опубликовано 2023-11-25 13:14
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